“城市元素賦能,文化生活助力”——西安市新華書(shū)店自主研發(fā)系列文創(chuàng )產(chǎn)品亮出“城市新名片”

2023-08-09 15:38:00
冀子弘
原創(chuàng )
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       炎炎暑期,為西安這座歷史文化名城帶來(lái)了客流高峰,具有地方文化特色的文創(chuàng )也成了新型旅游“打卡”套餐。為推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值互相賦能,構建更豐富立體的“新文創(chuàng )”城市特色文化體驗,西安市新華書(shū)店有限公司突破固有模式,圍繞本地文化IP元素,以“文化+”戰略為引導,挖掘文化IP衍生價(jià)值,促成“書(shū)+文創(chuàng )”聯(lián)動(dòng)效益。


      集章賦予旅行別樣的成就感,別致精彩的印章不僅為游客們增添了旅行記憶,也吸引了不少市民讀者“打卡”收藏,新華書(shū)店適時(shí)推出“長(cháng)安通關(guān)文牒”集章冊及陜西名勝古跡系列印章,以集章的形式傳承和弘揚西安的歷史文化的意義跟價(jià)值,解鎖文化、對話(huà)歷史的新方式。

       為滿(mǎn)足市民游客對旅行儀式感的獨特表達及地標“打卡”的創(chuàng )意需求,新華書(shū)店同步推出“盛世長(cháng)安”文創(chuàng )雪糕,為大家享受味覺(jué)的同時(shí),還獲得了“一口一個(gè)文化”的滿(mǎn)足感,增加了那一份厚重的歷史感。

        “長(cháng)安通關(guān)文牒”集章冊及“盛世長(cháng)安”文創(chuàng )雪糕一經(jīng)上架,便在小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評等多個(gè)社交媒體平臺引發(fā)出“打卡”話(huà)題,暑期的人流高峰也為特色文創(chuàng )增添了一份市場(chǎng)活力。目前,曲江書(shū)城、鐘樓書(shū)店、新華讀書(shū)閣已順利完成自主研發(fā)新品的上架,其他分公司也在有序推進(jìn)中。


       接下來(lái),西安市新華書(shū)店將繼續集思廣益,多措并舉,推進(jìn)新華品牌文創(chuàng )與西安歷史文化資源深度融合,一是重“形”重“意”,通過(guò)聚焦優(yōu)勢資源,精準打造IP屬性、實(shí)現創(chuàng )意完美呈現;二是以生活化消費需求為導向,賦予設計理念真情實(shí)意,引發(fā)情感共鳴,更好的實(shí)現商品本身價(jià)值之外的文化內涵;三是通過(guò)對西安城市元素的生動(dòng)講述、文化內涵的藝術(shù)呈現來(lái)突顯區域文化,讓讀者在潛移默化中深入感知歷史、品讀文化。

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